真维斯董事长回应破产一事:没垮 中国业务照常运营

来源:迎瑞祥金融

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发布时间:2020-01-21 00:00:04

2020开年,一则关于JeansWest真维斯的新闻引发热议:曾关停1300多家店,业绩从巅峰期下滑超60%,澳大利亚真维斯开始破产清算……新闻让人唏嘘的原因与情怀相关,当年,真维斯、美特斯邦威、森马、以纯等品牌可谓耳熟能详,一度伴随着80后、90后的成长之路。

澳洲真维斯是否真的破产?中国的真维斯业务会否受影响?2018年真维斯从上市体系旭日企业剥离后,在中国的发展状况如何?

新浪财经今日致电真维斯董事长杨勋,他证实,因澳大利亚子公司连年亏损,集团上周聘请了会计事务所处理该子公司的清算事宜。目前澳大利亚约150家门店仍在照常运作和经营。未来会否重组、出售或引入投资依然是未知数。澳洲真维斯与中国真维斯同属旭日集团,相互独立,中国真维斯并不受任何影响。杨勋说真维斯已度过最困难的时期,目前中国有1200家店,他相信走大众品牌路线是对的,对前景也很有信心,希望公司今年实现盈亏平衡。目前网店已开始盈利。

澳洲真维斯破产清算不影响中国真维斯

真维斯品牌创立于1972年,旗下以牛仔裤等产品被熟知。上世纪90年代,当年的杨钊、杨勋兄弟俩在香港开设了旭日制衣厂,主要为真维斯贴牌加工。服装生意火爆,1990年,兄弟俩干脆出资收购了这家企业,并在内地市场也成立了子公司。此后,真维斯一路高歌猛进。1996年,真维斯的母公司旭日企业登陆香港证券交易所,成功上市。

巅峰时期,真维斯在内地一度有超过2500家门店。当然,与当年红红火火的其他几家休闲服装品牌一样,大规模扩张之后,面对零售环境的变化和电商的崛起,真维斯也开始急速收缩。

2018年,真维斯被剥离出上市公司体系。当时,真维斯母公司旭日企业发布公告称,拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给旭日集团创始人、最大股东杨钊和杨勋兄弟(约占股权70%)。

近日,真维斯又被曝出一则重磅新闻。据《每日邮报》报道称,澳洲真维斯宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。会计事务所毕马威将对企业进行紧急分析,并考虑是否重组、出售等。

“澳大利亚真维斯的经营出现了问题,”新浪财经今日致电杨勋时他证实了这件事。

他透露,这几年来,澳洲真维斯的确处于亏损状态,经营难以为继,因此总公司旭日集团聘请了独立的会计事务所,希望在专业机构帮助下通过重组、售卖等手段,寻求好的解决办法。其实,集团内部对此也探讨了很长一段时间了,并非临时做出的决定。此前根据外媒报道,真维斯希望寻求有强烈意愿的收购方或投资方。

新浪财经询问杨勋:“澳洲真维斯到底亏损几何?债务状况如何?未来将如何处置这部分资产?是否会裁员?”等。杨勋没有透露具体的数据。不过他指出:“如果是很小的数字也不会采取这样的手段。我们希望找一个专业团队提供意见。我们上周三才开始处理这个问题,估计一两个礼拜我可以给你答案,现在还不好说。不过我可以肯定地告诉你,澳大利亚子公司没有太多债务。”

中国真维斯目前年销售额约12亿

中国真维斯目前不属于上市公司体系,因此经营数据未再被继续披露。中国真维斯目前的经营状况如何?

根据杨勋的解释,澳洲真维斯与中国真维斯同属于旭日集团,归属于一个老板,不过两家公司完全相互独立。中国的业务也不受任何影响。

“中国真维斯目前在全国拥有1200家实体店(加盟店包括在内)。去年的营业额大约为12亿元。”他向新浪财经透露,目前,实体店、加盟店以及电商的营收占比大概是三分天下。

他指出,现在因为经营的问题,为了追求更高的经济效益,中国真维斯依然在关闭部分实体店。不过,有关调整已经接近完成。同时,经过长时间的摸索,公司已经找到了两条实现扭亏的可操作路径。

一是网店。杨勋提供的数据称,真维斯去年网店的营业额增长率大概在8%-10%,毛利率则翻几倍。

“以前在网上销售是不盈利的,是亏损的,2019年下半年开始,网店盈利了。什么原因呢?曾经网店以促销为主,去年下半年开始采取了线上线下同价的策略,同价的产品比例已高达50%。加上阿里巴巴的智慧门店,线上线下所有库存共享,门店的货可以在网上卖,情况有了好转。”他判断,2020年可以扭转经营情况,希望整体也能盈亏平衡。

另外一条路则是发力童装。他提供的数据称,童装占整体营收占比2%,去年增长率大概为30%-50%,今年预计可增长一倍。

目前,国内童装领域,森马依然一枝独秀,旗下巴拉巴拉牢牢占据霸主地位。其他一些国产品牌也开始纷纷推出童装子品牌。杨勋认为,目前中国开放了二胎政策,会对童装的买卖有所刺激,相信未来童装是有发展空间的。此前他曾在接受采访时表示,未来不排除开设专门的童装店。

将专注大众品牌的路线,不会并购新品牌

作为旭日集团的子公司,目前,真维斯服装业务在整个集团的贡献占比不到10%。

一直以来,真维斯的定位是物超所值的大众品牌路线。目前,真维斯的实体店布局基本以社区店铺为主。

随着中国人民水平的提升,购买力的崛起,为了抢占更多的市场,真维斯未来会否推出与当前的产品结构呈现差异化的高端品牌?或者收购一些服装品牌?

杨勋解释道:“前两天我们的网店销售额突然达标了7倍,可能是媒体报道了(澳大利亚真维斯的新闻),消费者都去买了。这说明真维斯品牌还是有基础,并且我认为走大众化路线是对的。对消费者来说,引导潮流毕竟是少数,大众的衣服还是占多数。我们不会去做新品牌,分散力量去做别的,这不是我们的作风,况且(如果品牌多元化)团队都要去适应。”

“5年前我曾说,真维斯那时最关键是求保命。现在真维斯这条命保住了,长远还是要发展。对于大众化这条路子,短时间不会改变的,”他说:“具体怎么去经营,一是加强网店的经营,二是暂时看,童装这条路是可以走的。整个真维斯未来估计可回复增长。现在活下来这个问题解决了,我们可以去谈发展。毕竟企业没有经济效益是走不长远的。”

除了真维斯以外,这几年,其他几家曾家喻户晓的大众休闲鞋服品牌也在经受寒冬。比如佐丹奴、班尼路大规模关店,鞋王百丽退市,达芙妮业绩巨额亏损等等。(新浪财经 徐雯)

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